À l’heure actuelle, il y a une fluctuation importante du taux de change du dollar dans de nombreuses régions. Pour cette raison, le prix du nouveau smartphone phare d’Apple, la série iPhone 14, augmente fortement. Malgré la forte hausse dans d’autres régions, Apple fait tout son possible pour maintenir le prix stable dans deux régions. Les prix de la série iPhone 14 restent les mêmes en Chine et aux États-Unis. Ce sont les plus grands marchés d’Apple. Le marché chinois des smartphones est le plus important au monde. Les États-Unis, en revanche, sont le troisième marché mondial.
La nouvelle série d’iPhone 14 d’Apple est livrée avec de meilleurs écrans, appareils photo et prise en charge des communications par satellite, entre autres nouvelles fonctionnalités. Avant le lancement, de nombreux analystes s’attendaient à ce qu’Apple augmente les prix à tous les niveaux de ses derniers iPhones en raison des défis persistants de la chaîne d’approvisionnement et des impacts inflationnistes. Mais aux États-Unis et en Chine, les nouveaux modèles d’Apple n’ont pas beaucoup augmenté de prix par rapport à la série iPhone 13.
Cependant, pour les consommateurs de pays comme le Royaume-Uni, le Japon, l’Allemagne et l’Australie, les prix des nouveaux téléphones d’Apple ont fortement augmenté.
États-Unis
Par exemple, l’iPhone 14 commence à 799 $ aux États-Unis, le même prix que l’iPhone 13 sorti l’année dernière.
Royaume-Uni
Au Royaume-Uni, l’iPhone 14 commence à 849 £ (~ 975 $) et l’iPhone 13 commence à 779 £ (~ 886 $) au lancement, soit une augmentation d’environ 90 $.
Australie
En Australie, l’iPhone 14 commence à 1 349 AU $ (environ 904 $) et l’iPhone 13 commence à 1 349 £ (environ 872 $) au lancement.
Japon
Au Japon, l’iPhone 14 commence à 119 800 yens (environ 904 $). L’iPhone 13 a commencé à 98 800 yens (environ 674 $) au lancement.
Allemagne
En Allemagne, l’iPhone 14 débutera à 999 euros (environ 990 $) et l’iPhone 13 à 899 euros au lancement (environ 890 $)
Cette différence de prix ne concerne que les modèles d’entrée de gamme, les modèles haut de gamme ayant des différences de prix encore plus importantes. L’iPhone 14 Pro Max, par exemple, coûte 150 £ (environ 170 $) plus cher au Royaume-Uni que lors de la sortie de l’iPhone 13 Pro Max l’année dernière.
Raison de l’augmentation du prix de l’iPhone 14
La raison pour laquelle Apple augmente le prix des téléphones portables dans certains pays est liée aux fluctuations des taux de change. « Fondamentalement, toutes les devises du monde se déprécient par rapport au dollar », a déclaré le directeur financier Luca Maestri lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de la société la semaine dernière. Le domaine présente des défis pour nous. De toute évidence, il nous est plus difficile de fixer les prix sur les marchés émergents, et le processus de reconversion de ces revenus en dollars a également été affecté. »
Alors qu’Apple a annoncé une augmentation de 8% de son chiffre d’affaires au quatrième trimestre fiscal à 90,15 milliards de dollars, le directeur général Tim Cook a fait valoir que s’il n’y avait pas eu un dollar plus fort, le chiffre d’affaires d’Apple aurait enregistré une croissance à deux chiffres au cours du trimestre. « L’impact négatif de la volatilité des taux de change au cours du quatrième trimestre fiscal a été de plus de 600 points de base. Sans l’impact des devises, nous aurions pu réaliser une croissance à deux chiffres », a déclaré Cook.
Maestri affirme que les taux de change sont un facteur très important dans la performance d’Apple. C’est à la fois du point de vue des revenus et de la marge brute. Apple couvre son exposition aux devises « dans autant d’endroits que possible dans le monde », a-t-il déclaré, mais cette protection commence à diminuer car l’entreprise doit continuer à acheter de nouveaux contrats. Il ajoute qu’Apple tient également compte des conditions de change lors du lancement de nouveaux produits. Cela contribue à la récente hausse des prix.
Apple assume encore certains coûts
Alors que les récentes fluctuations monétaires ont conduit les consommateurs de certains pays à payer des prix plus élevés pour les iPhones, il existe également des exemples où Apple assume une partie des coûts. En 2019, lorsque le dollar américain s’est également apprécié par rapport à d’autres devises, Apple a ajusté les prix sur certains marchés étrangers et les a ramenés à des niveaux comparables à ceux des devises locales un an plus tôt. Cependant, Apple l’a fait en raison de la baisse des ventes due à la hausse des prix. En Turquie, par exemple, où la lire locale a chuté de 33 % par rapport au dollar en 2019, les ventes d’Apple ont chuté de 700 millions de dollars. « Nous avons décidé de rebaser les prix de l’iPhone pour qu’ils soient plus proportionnels aux prix locaux il y a un an pour aider à stimuler les ventes dans ces régions », a déclaré Cook dans une interview à l’époque.
Mais Apple a déclaré qu’en 2022, il n’y aurait pas de baisse de la demande sur ces marchés. Même en devises locales, l’Inde, l’Indonésie, le Mexique, le Vietnam et d’autres pays ont enregistré une croissance à deux chiffres de leurs revenus, a noté Maestri.
« Il est important pour nous de regarder comment ces marchés se portent en devises locales car cela nous donne vraiment une idée de la façon dont nos clients réagissent à nos produits, de leur engagement avec notre écosystème et en général », a-t-il déclaré sur les résultats. appel. Nous avons une meilleure compréhension de la force de notre marque. Nous devons dire que nous sommes très satisfaits des progrès que nous avons réalisés sur de nombreux marchés à travers le monde à cet égard. »
D’autres marques sont affectées par la fluctuation des devises
Apple n’est pas la seule entreprise à reconnaître que les fluctuations monétaires ont un impact sur ses décisions commerciales et tarifaires. McDonald’s a indiqué que les fluctuations monétaires avaient réduit ses revenus de 7 points de pourcentage, entraînant une baisse de 5 % de ses revenus d’une année sur l’autre. Sans effets de change, son chiffre d’affaires aurait augmenté de 2 %. Le directeur financier de McDonald’s, Ian Borden, a déclaré lors d’un appel aux résultats la semaine dernière que 60% des revenus de l’entreprise provenaient de l’extérieur des États-Unis, ce qui a apparemment diminué lorsqu’il est converti en dollars américains.
L’impact des fluctuations des taux de change sur P&G est de plus en plus important. La société de biens de consommation rapporte que ses ventes nettes ont chuté de 6% en raison d’effets de change défavorables. La société a dû réviser ses prévisions d’effets de change défavorables cette année à 1,3 milliard de dollars. Le directeur financier, Andre Schulten, a déclaré lors de l’appel aux résultats de la société la semaine dernière : « Les taux de change continuent de jouer contre nous »
Le directeur général de Coca-Cola, James Quincey, a déclaré qu’un dollar fort a été un vent favorable cette année. Environ 80% des bénéfices de l’entreprise proviennent de l’extérieur des États-Unis. Quincy s’attend à un impact négatif plus important l’année prochaine. Comme Apple, Coca-Cola espère compenser certaines des fluctuations monétaires en augmentant les prix.
Jusqu’à présent, Coca-Cola n’a pas signalé de baisse de la demande en raison de la hausse des prix, mais Quincy a reconnu que de nombreuses préoccupations potentielles des consommateurs se profilent à l’horizon. Il a déclaré: «Nous constatons que les consommateurs commencent à réagir comme ils le font habituellement en période de récession, en reportant les achats non essentiels et peut-être en se tournant vers davantage de chaînes de marque maison ou à prix réduit. L’impact de la baisse du pouvoir d’achat du marché. Il émerge petit à petit. »
